受疫情影响，线下活动还是有诸多限制，许多品牌的发布会也受到了影响。用线上直播的方式发布新品，看似被疫情所“迫”，但令品牌商欣喜的是，一系列新的“化学反应”带来意想不到的效果。B站、小红书、天猫等互联网平台，就此成为新品首发的前沿阵地。
B站不断“出圈”助力新品发布
2月13日，小米10在多个视频平台举行线上发布会，B站就是其中很重要的平台之一。当时，雷军戴着口罩，说到武汉几近哽咽；小米10是今年春节后首个举行线上发布会的品牌，“不想因疫情推迟，只是搬到线上，现场没有观众，所以你们听到的掌声是幕后添加的。”雷军“老实”得可爱，但线上发布会的成功令他喜出望外。
数据显示，小米10的发布会仅在B站人气就高达万。而且，2月12日至16日，小米联合B站推出“72小时超应援直播”，邀请了48位来自不同分区的UP主参与72小时直播分享各自的宅家攻略，并在直播期间送出台小米10新品。
同样选择B站作为新品首发的还有iQOO3手机，2月25日的线上发布会邀请“中国BOY超级大猩猩”“花少北”“老番茄”等知名游戏UP主助阵，10小时直播在B站收割了万观看量。
以往受限于线下形式，面向媒体的发布会需要准备更多关乎产品性能、宣传卖点的干货。但在发布会结束后焦点迅速转移，产品本身的
