联名COACH，再度合作巨星TheWeeknd，看似BAPE好像一直没在闲着。但不知不觉，这个成立30年的日本潮流品牌已经越来越没有存在感。在很多潮流粉丝心中，BAPE已经过时、不酷了，如今不论做什么都会“扑街”，合作联名都没有太大竞争力。
然而，表面看，BAPE仿佛还是曾经那个“安逸猿”，但为何近年来BAPE“糊”了呢？变的到底是BAPE，还是整个潮流圈？
BAPEXCOACH
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“安逸猿”IP过期，无法产生共鸣
BAPE诞生于年，当时，毕业于日本文化服装学院的NIGO引用了对他本人影响深远的经典科幻电影《人猿星球》作为一个文化概念和创造灵感，设计了BAPE以及整个品牌形象。其中，BAPE的logo设计来自于NIGO的好友兼插画师中村晋一郎，他同样热爱这部70年的cult佳作《人猿星球》。
电影《人猿星球》
BAPE的走红不仅是日本潮流圈*金时代的产物，全球潮人们对于“安逸猿”这一形象、BAPE设计元素的认可，更是源于很大一部分人对于《人猿星球》这一IP的熟知和喜爱。
然而到了今天，GenZ中看过年《人猿星球》并能了解和喜爱的又有几个呢？
潮流圈的主力消费人群已经离《人猿星球》太远，大家接触更多的是“漫威宇宙”和“正义联盟”，早期的好莱坞科幻题材IP已经无法和这些受众产生共鸣，甚至在很多GenZ消费者看来，BAPE的形象就是一个不怎么可爱、又有点幼稚的大猩猩。
品牌灵感过时并不是最为重要，但BAPE无法重新给予自身形象一个可以让更多人记住的释义，“安逸猿”也丧失了认可度，且让设计的发挥受到了极大的限制。
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潮流泛滥，BAPE“不酷了”？
年前后，BAPE发展迅速，NIGO对于品牌的发展亦瞄准全球化。
全球扩张，大肆开设店铺，当BAPE可能还沉浸在销量速增、街上穿BAPE的越来越多的成就感时，BAPE获已经走向死亡。甚至“人均BAPE”之后。越来越多人看烦了迷彩大猩猩，对其心生抵触之感。
Supreme虽然亦不复往昔巅峰，但是它对于店铺开设和量产都极为严谨。宁愿街上一批人穿着Supreme的假货，店铺门外排队1公里，都不可能加大产量去满足饥渴的消费者。“吊着”消费者，Supreme很大程度确保了自身IP的“可持续发展”。时尚潮流圈崇尚“物以稀为贵”的道理BAPE却不懂。
本身就价格中端的BAPE亦不可能用大幅调高或调低价格的方式与新的潮流品牌抗衡。
面对“少而精”的Supreme、Palace，或是面对一心要与奢侈品牌平起平坐的“新贵”OffWhite、Alyx，高不成低不就的BAPE拿什么和各位竞争，拿什么定义自己的“酷”？
BAPEXLAKERS
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NIGO出走BAPE遭受“重创”
不同于高级时装领域，品牌主理人对于潮流圈来说是一个高于“设计师”的定位——他们不但要懂得设计，更要擅长输出态度和文化，同时更要知道如何巧妙地把控消费心理。
NIGO之于BAPE不仅是创始人和设计师。他的潮流地位更胜于“精神领袖”，HumanMade和他与LouisVuitton合作系列的大获成功就可以看出，粉丝认可的实际上不是BAPE，而是NIGO和他带来的潮流理念。
虽然在NIGO时期，BAPE的运营已经开始出现一些问题，但相信只要NIGO愿意，这盘生意依旧可以通过他本人的努力重整旗鼓。
NIGOXLV
主心骨“出走”，BAPE的吸引力大打折扣。如果BAPE能让NIGO放手，其中必有一些“不值得”。粉丝对于一个主理人出走“被放弃”的潮流品牌必定有所质疑，而对于品牌宗教式的崇拜和追捧恐怕也不复存在。
《人猿星球》过时不是最重要，经营不善亦可以挽救，但NIGO的“抛弃”几乎是致命的。
NIGO
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I.T接手，BAPE垂死挣扎
年，I.T收购BAPE的新闻震惊潮流圈。或许I.T和BAPE，甚至NIGO的本意都是希望BAPE可以有一个新生，但对于粉丝来说，这或许已经是一个时代的落幕，NIGO甚至还在采访中“亲自宣布”BAPE已过时。
BAPEXMCM
I.T收购BAPE之后，BAPE的形象和文化释义整体没有发生改变。
集团对于BAPE进行一些极其消耗的改造：各种不着边际的频繁联名，开辟各种产品线，简单粗暴的运营方式，都被粉丝看作是“恰烂钱”，根本不买账，连最后一点点“情怀”和好感也就这样被耗光。
BAPEXTheWeeknd
I.T就这样眼睁睁地看着BAPE“吃老本”，让BAPE做一个潮流圈的“行尸走肉”，对于品牌内核的创新和开发丝毫没有用建树。
设想，如果为BAPE找来一个全新的有地位的潮流主理人，重组BAPE的创意团队，是否会让BAPE起死回生？
但I.T就连这样的“形象工程”都懒得为BAPE搭建。
BAPEXVANS
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设计与内容价值的匮乏
当街头潮流和高级时装的界限不断模糊，人们对于潮牌内容的要求亦有更多要求。
潮流品牌的发展与生存大多需要靠着内容价值和态度的表达，这往往也决定着品牌的发展方式。
Supreme、Palace这样的潮牌弱化设计，打造LOGO，以理念和文化的彰显为主，时而引用其他IP或是联名，以限量发售定期drop的方式周期运作，同样可以维持受众的长久